Desde el 10 de octubre, los usuarios de la Línea 8 del Metro de Madrid , han podido disfrutar de un novedoso estreno publicitario en España. Este original soporte es una iniciativa pionera en el país.
Las personas que transitan a lo largo del tramo desde Colombia a Nuevos Ministerios, pueden visualizar anuncios animados sin sonido, a través de las ventanas del tren mientras viajan por el túnel. También, se ha comentado, que está previsto que la iniciativa se amplíe a otros tramos y líneas de Metro.
Este innovador soporte publicitario, basado en tecnología LED, está patentado por la compañía canadiense Adtrack Media y aquí os dejo el link para que profundicéis más si queréis.
Consiste en un sistema secuencial de LED que permite visualizar videos sin sonido a través de las ventanas de los trenes cuando éstos atraviesan el túnel. Esta proyección sincronizada de imágenes estáticas, en 360 paneles LED colocados a determinada distancia unos de otros, se activa por el movimiento del tren y usa el concepto de imágenes en movimiento y la remanencia de imágenes en la visión humana. Se produce mediante una combinación de arquitectura tecnológica con electrónica digital y visualización computerizada. En total, consta de 360 paneles, 24 imágenes por segundo que, multiplicados por los 15 segundos que dura el anuncio, conforman un nuevo gran soporte publicitario. La velocidad de los vagones no es constante, por ello, la proyección se ajusta mediante unos sensores infrarrojos que miden el paso de las ruedas.
Actualmente, el sistema LED de publicidad dinámica en túneles, está presente solo en algunos metros del mundo, como Hong Kong, Seúl, Santiago de Chile y Sao Paulo. Por consiguiente, el de Madrid será, de este modo, el primer metro de Europa y uno de los primeros del mundo que pondrá en marcha una iniciativa de este tipo. Telefónica, es la compañía que se ha encargado de su implantación tecnológica y su mantenimiento.
Por otro lado, el grupo Tres60 será el encargado de comercializar el nuevo soporte con las agencias de medios y anunciantes.
Es importante destacar que, este vanguardista modelo publicitario, puede suponer un fuerte empujón en la industria publicitaria dentro de los medios BTL (Bellow The Line) o también denominados, medios no convencionales. El hecho de que se haya escogido este tramo suburbano es una gran elección , ya que la línea 8 del metro de Madrid, alberga una gran cantidad de personas entre ellos turistas que transitan por sus paradas. La línea 8 llega hasta el aeropuerto de Madrid y ello puede favorecer a que los anunciantes que decidan publicitarse allí, se den a conocer de manera internacional si así lo desean.
Ahora bien, hablando de todo un poco y siguiendo con algo vanguardista… el otro día, trasteando por las redes sociales, me encontré con un artículo que hablaba de que, con un accesorio para las ruedas de las bicicletas, se puede convertir cada rueda en una mini-secuencia de video con luces LED. Esta idea a nivel publicitario, supondría en mi opinión, algo novedoso y a la vez interesante para hacer pequeños Gifs, que tuviesen que ver con el producto de algún anunciante.
Os dejo el link de Monkeylectric quienes lo han dado a conocer.
¿Y vosotros? ¿Qué opináis?
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