{"id":743,"date":"2016-12-30T11:15:19","date_gmt":"2016-12-30T11:15:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/?p=743"},"modified":"2016-12-30T11:15:19","modified_gmt":"2016-12-30T11:15:19","slug":"para-reflexionar-un-poco-en-estas-fechas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/?p=743","title":{"rendered":"Para reflexionar un poco en estas fechas"},"content":{"rendered":"<p>A principios de diciembre, trasteando por el Facebook, descubr\u00ed un impactante video de la <a href=\"http:\/\/www.sandyhookpromise.org\">ONG Sandy Hook Promise<\/a> \u00a0que\u2026 habl\u00e1ndolo con un muy buen amigo m\u00edo, <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/augusto-leiva\">Augusto Leiva<\/a>\u00a0 creador del blog <a href=\"http:\/\/comisuraspublicitarias.blogspot.com.es\">Comisuras<\/a>, pens\u00e9 en analizarlo en profundidad en mi blog. Es bastante extenso el an\u00e1lisis que se le podr\u00eda hacer a este spot y m\u00e1s en concreto, a todo lo que \u00e9l engloba, pero me gustar\u00eda centrarme m\u00e1s que nada en 2 puntos clave como son: los estereotipos y la emotividad.<\/p>\n<p>Antes que nada, me gustar\u00eda contaros un poco a cerca del mismo y que despu\u00e9s lo visualizarais para que teng\u00e1is una opini\u00f3n al respecto.<\/p>\n<p>Ideado por la agencia <a href=\"https:\/\/www.bbdo.com\/\">BBDO New York<\/a>, este anuncio de dos minutos y medio de duraci\u00f3n, cuenta la historia de Evan. Un estudiante americano cualquiera que poco antes de las vacaciones del verano, aburrido en la biblioteca, comienza a escribir en la mesa. Sus comentarios son respondidos por otra persona desconocida, quien comparte sus ansias por terminar los estudios y comenzar las vacaciones. Lo que empieza con unos mensajes entre dos personas desconocidas, escribe el camino de un romance an\u00f3nimo, que tiene un final muy inesperado.<\/p>\n<div class='et_post_video'><iframe loading=\"lazy\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/A8syQeFtBKc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una historia juvenil rom\u00e1ntica que comienza como la habitual \u201cpareja de adolescentes\u201d\u00a0 que se conoce, comparten las mismas emociones e inquietudes y se enamoran en el instituto, es en realidad una campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n sobre la violencia por armas de fuego. Mientras ocurre la narraci\u00f3n del romance, se cuelan signos de un potencial\u00a0francotirador que atentar\u00e1 en el colegio de Evan. Signos imperceptibles para la mayor\u00eda.<\/p>\n<p>Seg\u00fan afirma la organizaci\u00f3n <a href=\"http:\/\/shenandoahshes.sharpschool.net\/\">Sandy Hook Elementary School<\/a>, fundada por familiares y allegados de las v\u00edctimas de la masacre\u00a0en el mismo, \u00a0tiene como misi\u00f3n concienciar sobre las armas y alertar sobre los signos de potenciales\u00a0francotiradores.<\/p>\n<p><em>\u201cCon Evan pretendimos mostrar cu\u00e1n diferentes pueden ser las perspectivas cuando se est\u00e1 alerta de las se\u00f1ales\u201d<\/em> explic\u00f3 a AdWeek Greg Hahn, chief creative officer de BBDO New York.<\/p>\n<p>Nicole Hockley, cofundadora y directora general de la organizaci\u00f3n se\u00f1ala que <em>\u201ces importante mostrar a los j\u00f3venes y a los adultos que no est\u00e1n indefensos en la protecci\u00f3n de sus comunidades frente a la violencia por armas de fuego. Los actos son evitables cuando se conocen las se\u00f1ales. Todo el mundo puede\u00a0intervenir y pedir ayuda.\u201d<\/em><\/p>\n<p>Desde mi punto de vista. Los actos son evitables cuando se conocen las se\u00f1ales, \u00bfesa afirmaci\u00f3n es posible? En el caso del \u00e1mbito de la publicidad, los anuncios que vemos en televisi\u00f3n, que cuentan una peque\u00f1a historia\u2026 por muy corta que sea,\u00a0 todo est\u00e1 pensado para dirigir la vista hacia donde interesa, normalmente la conducta del actor\/actriz que resalta las caracter\u00edsticas del producto o las se\u00f1ala. En nuestro d\u00eda a d\u00eda, muchas veces eso se produce de la misma manera. Aunque nadie nos est\u00e9 guiando como en un spot televisivo, contamos con suficiente informaci\u00f3n o estereotipos que nos hacen fijarnos en aquello que nos llama m\u00e1s la atenci\u00f3n o nos gusta, en este caso, la bonita historia de \u201cun par de colegiales\u201d que se enamoran con mensajes de pupitre.<\/p>\n<p>Muchas veces se ha hablado de la publicidad como fen\u00f3meno social que se encarga de crear, cambiar y consolidar actitudes. En definitiva, la mente humana es un ordenador. Controlando la informaci\u00f3n que llega a la gente, independientemente de cuan inteligente sea la persona, es muy posible dise\u00f1ar su pensamiento. Todo esto tiene mucho que ver con el hecho de que, al fin y al cabo, es un modelo que influye de forma directa sobre los individuos y en su \u00a0vida cotidiana.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/?attachment_id=747\" rel=\"attachment wp-att-747\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-747 alignright\" src=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/wordle.jpeg\" alt=\"\" width=\"411\" height=\"215\" srcset=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/wordle.jpeg 482w, http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/wordle-300x157.jpeg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 411px) 100vw, 411px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es innegable que la publicidad es una de las \u00a0instituciones culturales m\u00e1s importantes por la presencia prominente en los espacios sociales y por la repetici\u00f3n de sus mensajes. Tambi\u00e9n, debemos mencionar y resaltar que contribuye a la creaci\u00f3n de estereotipos sociales, culturales, raciales, etc. que hacen que nos creemos unos estereotipos \u201cprefabricados\u201d que nos dictan cu\u00e1les son los modelos o conductas a seguir. Esto afecta a decisiones y experiencias de los individuos.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0<strong>La mujer<\/strong> y el estereotipo que representa el mundo de la irracionalidad frente a la racionalidad del hombre; la \u00a0naturaleza frente a la cultura; la dependencia frente a la independencia masculina; el cuerpo frente a la mente; la seguridad frente a la aventura. Y ello se traduce en que aparece mayoritariamente ocupando los espacios privados frente a los p\u00fablicos: su \u00a0entorno m\u00e1s natural es la familia, donde, ejerciendo de ama de casa, esposa y madre, se mueve como pez en el agua. Pero el estereotipo de mujer que presenta la publicidad no se limita al rol familiar actualmente, existen un segundo y tercer estereotipo tan alejados o m\u00e1s de la realidad que el anterior: es la mujer objeto deseo, dispuesta a ser conquistada por el hombre dominador o las mujeres \u2018superwoman\u2019 que se las representa como altas ejecutivas, madre de familia y ama de casa todo al un\u00edsono y en perfecta armon\u00eda porque \u201ctodo lo pueden\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>El hombre<\/strong>, aparece con una serie de valores igualmente\u00a0\u00a0 estereotipados,\u00a0 en una serie de roles que, le guste o no,\u00a0 la sociedad le exige asumir: es estable emocionalmente, din\u00e1mico, agresivo, dominador, racional, valiente, intelectualmente capaz, amante del riesgo\u2026. Pero tampoco debe descuidar su aspecto f\u00edsico: hace unos a\u00f1os surgi\u00f3 el concepto del \u2018metrosexual\u2019, ese hombre tan preocupado por su aspecto como se \u201csupone\u201d lo est\u00e1n las f\u00e9minas, y, desde luego la estrategia, premeditada o no, fue un acierto comercial ya que\u2026. hoy ya todas las firmas de cosm\u00e9ticos y belleza, se lanzan a desarrollar productos de cuidado masculino.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Los ni\u00f1os y j\u00f3venes<\/strong> marcan a\u00fan m\u00e1s, si es posible, los roles masculino\/femenino:<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>&#8211; Los ni\u00f1os,<\/strong> son traviesos, inquietos, alborotadores, rebeldes, etc, etc, etc. Representan la irresponsabilidad y la despreocupaci\u00f3n.\u00a0 Pero tambi\u00e9n son emprendedores, est\u00e1n llenos de energ\u00eda, confiados y seguros de si mismos; es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras.<\/p>\n<p><strong>&#8211; Las ni\u00f1as<\/strong>, por el contrario, son ordenadas y obedientes, aceptan las reglas de la madre, la ayudan en el trabajo del hogar, asumen la responsabilidad del cuidado propio e incluso de hermanos menores\u2026<\/p>\n<p><strong>&#8211; Los j\u00f3venes<\/strong>, son personas din\u00e1micas, divertidas, independientes, atractivas, triunfadoras (a veces, incluso vac\u00edas e \u201cidiotas, preocupados solo de s\u00ed mismos\u201d)\u2026.. se juega con la necesidad de identificaci\u00f3n, de pertenecer a un grupo o\u00a0 a una tribu,\u00a0 con\u00a0 los llamados \u201cmodelos aspiracionales\u201d, es decir, ofreciendo con todo lo que se supone desean\u00a0 (mejor dicho \u201cdeben\u201d) conseguir\u00a0 para ser \u201clo esperado por todos\u201d: m\u00f3vil,\u00a0ordenador, Tablet, coche\/moto\u2026\u00a0 Todo ello, instando con motivaciones como: m\u00fasica, fiestas, velocidad, deporte, etc.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/?attachment_id=751\" rel=\"attachment wp-att-751\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-751\" src=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/estereotipos.jpg\" alt=\"estereotipos\" width=\"364\" height=\"368\" srcset=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/estereotipos.jpg 500w, http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/estereotipos-296x300.jpg 296w\" sizes=\"auto, (max-width: 364px) 100vw, 364px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Una simple conducta en un chico joven nos puede revelar muchas cosas que\u2026 est\u00e1n tan influenciados por los medios y muchas veces (y m\u00e1s en esa temprana edad en la que se determina la personalidad de cada uno y se forjan los valores y principios que conformar\u00e1n el car\u00e1cter de cada persona) se dejan llevar por ideas y prop\u00f3sitos que no son muy apropiados ya que\u2026 pueden desembocar en un futuro conflicto.<\/p>\n<p>Es esencial prestar atenci\u00f3n a la sociedad actual pero sin olvidarnos de hacer un \u2018filtering\u2019 adecuado. Someter todo tipo de impactos publicitarios, informativos, etc. a un filtro bien tutelado (padres, tutores, familiares\u2026) Ahondando en este tema, tambi\u00e9n me gustar\u00eda hacer un apunte a cerca del \u2018filtering\u2019 que tenemos sobre las informaciones que nos rodean y los medios que consultamos para nuestro d\u00eda a d\u00eda. Para ello, me gustar\u00eda que le echarais un ojo al \u00faltimo art\u00edculo que ha publicado recientemente mi amigo en su blog \u00a0y que lo ha titulado \u201c<a href=\"http:\/\/comisuraspublicitarias.blogspot.com.es\/2016\/12\/un-infoxicado-2016.html\">Infoxicados<\/a>\u201d y que tiene mucho que ver con este tema de los filtros\u2026. Para mi, un apartado importante a destacar:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cComo afirma <\/em><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Aldous_Huxley\"><em>Aldous Huxley<\/em><\/a><em> en <\/em><em>Un Mundo Feliz<\/em><em>, estamos llegando a un estado de sobre informaci\u00f3n que nos obliga a caer en la pasividad frente a tanto est\u00edmulo. No es que la verdad se nos oculta como afirmada <\/em><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/George_Orwell\"><em>George Orwell<\/em><\/a><em> en su obra <\/em><em>1984<\/em><em>, es que la informaci\u00f3n valiosa se encuentra ahogada en un mar de irrelevancia que nos impide saber encontrar aquello que es bueno. Y todo esto nos lo ha tra\u00eddo el filtering. Este maravilloso algoritmo en donde las marcas llegan a nosotros a satisfacernos superficialmente en la moda hipster, en la de los bigotes, selfies, series, compras, caprichos, etc.\u00a0\u201c<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, dentro del enfoque estereotipos, debemos tener en cuenta que, muchas veces, lo \u201cprefijado\u201d no es lo correcto o lo que la persona de verdad desea o necesita. Muchas veces y sobre todo en el caso de los j\u00f3venes, pasan por etapas, que deben ser escuchadas y atendidas como se requiere. Quiz\u00e1s en el caso de la campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n <a href=\"http:\/\/shenandoahshes.sharpschool.net\/\">Sandy Hook Elementary School<\/a>, con Evan y el chico que termina tiroteando a todos los amigos, deber\u00edan haber observado conductas extra\u00f1as en \u00e9l como la introversi\u00f3n, los pensamientos o comentarios negativos,\u00a0 la falta de sociabilizaci\u00f3n o autoestima\u2026. Conductas que, por separado, quiz\u00e1s no revelan nada ni causen ninguna alerta, ya que, en ocasiones, se pasan por etapas de cierta timidez, pero que\u2026 si se observa con detenimiento a cada hijo (en el caso de un padre), a cada alumno (en el caso de un docente), varias de esas conductas juntas\u2026 pueden revelar algo.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n, el segundo enfoque que me gustar\u00eda se\u00f1alar en el anuncio, es el tono. Los spots emocionales usan el reclamo de lo sensible para llegar al consumidor. Quieren que sientan, quieren que se emocionen, quieren que lloren y en este caso, quieren que se lleguen a concienciar.<\/p>\n<p>Un estudio en neuromarketing\u00a0 demuestra que la publicidad emocional perdura m\u00e1s en la memoria del consumidor. Contar una historia y tocar la fibra sensible son algunos de los puntos b\u00e1sicos a la hora de crear campa\u00f1as emocionales. En el caso de la organizaci\u00f3n <a href=\"http:\/\/shenandoahshes.sharpschool.net\/\">Sandy Hook Elementary School<\/a>, ha querido remarcar este punto, eligiendo unas fechas se\u00f1aladas para todo el mundo como son las Navidades. La Navidad es uno de los per\u00edodos m\u00e1s emocionales del a\u00f1o, en el que los consumidores se sienten arrastrados por una oleada de sentimientos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para finalizar, no quer\u00eda dejar pasar este \u00faltimo post del 2016 para felicitaros estas fechas e invitaros a que hag\u00e1is un balance de este a\u00f1o que ya acaba. Estoy segura que todos hemos vivido todo tipo de momentos, pero seguro que hemos sabido aprender, reir, llorar y crecer con ellos. As\u00ed que, desearos que el 2017 est\u00e9 repleto de paz, salud, amor y muchos \u00e9xitos !!!<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/?attachment_id=757\" rel=\"attachment wp-att-757\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-757\" src=\"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Feliz-Navidad-postal.gif\" alt=\"Feliz Navidad 2017\" width=\"800\" height=\"536\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo que empieza con unos mensajes entre dos personas desconocidas, escribe el camino de un romance an\u00f3nimo, que tiene un final muy inesperado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,13],"tags":[64,136,145,142,141,143,134,138,133,135,146,147,19,140,137,139,67,144],"class_list":["post-743","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-pilar","tag-advertising","tag-anuncio","tag-armas-de-fuego","tag-augusto","tag-colegio","tag-comisuras","tag-emotividad","tag-emotivo","tag-estereotipos","tag-filtering","tag-francotiradores","tag-proteccion-escolar","tag-publi","tag-school","tag-sensible","tag-sorprendente","tag-spot","tag-violencia-escolar"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/743","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=743"}],"version-history":[{"count":8,"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/743\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":759,"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/743\/revisions\/759"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=743"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=743"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.bastetadvertising.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=743"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}